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9月20日消息,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷工作群总裁杨伟东在优酷秋集上标明,金冠娱乐场当作业感觉酷寒,投机本钱逐步离场,从业人员有对发明有敬畏心时,反而以为这是真实做好内容的时期。

在他看来,曾经几年,优酷也曾走过不少弯路,没少对一些著作头脑发热,优酷扑街的内容也不少,但现在,没有本钱商场的浮躁敦促、途径不会盲目信任流量艺人和大IP,越来越回到发明自身、艺人和导演也逐步务实。“所以我觉得今日的敬畏,今日的镇定,反而是好内容回归的条件。”

因而,杨伟东期望,作业要有内容方和途径方一同运营内容的知道。他从美日的工业打开来举例,内容的后衍生开发价值是文娱工业非常重要的价值构成,内容的工业化才华是作业健康打开有必要具有的才华。

但假定途径方总想一家通吃,内容方也只想在途径播出后,收割影响力,自己单作。两端不能从第一天就构成一同培育内容,长时间运营的知道,头部内容的后衍生开发只会理论存在,无法堆积才华,更不可能构成规模化的商业办法。

而关于大数据赋能内容,杨伟东标明,数据和技能当然无法代替艺术的构思和发明,但技能驱动的数字工业化,必定能够帮助内容工业操控本钱和危险,行进优质内容的发生概率。(彭丽慧)

以下是讲演全文

欢迎咱们来到2018年的优酷秋集

现在是夏末秋初,最近和许多作业朋友谈天,脑际常常跳出张震岳的一句歌词: “气候热的夏天,心像酷寒冬夜”。

镇定是好内容回归的条件

2018年的内容作业有点冷:本钱方面,影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难。内容制造方面:大IP不灵,流量明星不灵、大投入不灵。

谈有利地势,我和朋友说,今日你觉得有点冷,其实是不是曾经一段时间“太热”了呢?确实最近有一些处理方针、作业绑缚,包含偶发事件,但曾经三年,咱们更多看到的是在本钱的驱动下,产能急剧扩张。

上一年秋集和本年春集我都说,超一半的影视制造公司会遭受很大的应战。曾经由于三家视频途径以及几家卫视的过度比赛,内容需求被扩展,但我国头部的编剧、导演、艺人、制片人等都是稀缺资源,在出产办法不变的情况下,长时间出产精品都是概率问题,短时间批量出产精品注定是伪命题,更要命的是由于按集数出售的办法,在商业教唆下,正本不精的著作还要注入更多的“废水”,更有些剧集再用“灌水”的收视率和点击率支撑出售价格。

但观众审美行进、广告商场不景气,用户用钱包投票之后,潮水毕竟退去。今日各个视频途径的“倍速观看”,外表是体会立异,实质必定程度是用户对“灌水”内容的抵挡。

巴菲特有句话:“在他人贪婪时我惊骇”。曾经2-3年,许多真实内容人确实感觉惊骇:40集的剧本拍60集、只需几集剧本就开机、艺人本钱近总本钱60%、艺人带编剧进组现场改剧本。但这句话的下半句是:“在他人惊骇时我贪婪”,当然我不是主张咱们这时分能够开始贪婪,但当作业感觉酷寒,投机本钱逐步离场,从业人员有对发明有敬畏心,我反而以为这是真实做好内容的时期,所以我最近和一些做内容的朋友说,商场“惊骇”的时分,你他人云亦云,你要想他人惊骇的东西和你忧虑的作业是不是一回事。

没有本钱商场的浮躁敦促、途径不会盲目信任流量艺人和大IP,越来越回到发明自身、艺人和导演也逐步务实。这一切对结壮做内容的团队来说,金冠娱乐场是积德行善仍是坏事。所以我觉得今日的敬畏,今日的镇定,反而是好内容回归的条件。

作业每一次调整,都孕育着新的机会,对内容出产者是机会,对途径也是机会。

优酷曾经也没少走弯路,没少对一些著作头脑发热,优酷扑街的内容也不少,但在今日作业镇定的时分,假定曾经的“弯路”能让咱们更清楚这个作业的问题和机会,能够更清楚咱们毕竟能够给这个作业带来哪些帮助和赋能,作为对文娱工业要长时间投入的优酷来说,也是扎实树立自己中心比赛力的时分。

“用户”是内容协作的第一言语

记住上一年秋集咱们提出“从观众到用户”,提示一切协作团队,包含咱们自己,必定要从抽象的观众切换到具象的用户维度。一年曾经了,当咱们面临许多制造团队的时分,仍是常常听到他们会问“你们途径的观众需求什么”,而不是说,咱们这个著作是面临哪些中心用户,针对用户的什么观察和需求去准备的,期望能够满足用户哪些消费诉求。

内容生意毕竟是面向用户的生意,用户应该是出产方和途径方关于内容交流的“仅有言语”。由于关于阿里巴巴,关于优酷来说,咱们所堆集的数据和技能的优势,都是盘绕“用户”堆集的,这儿面包含着太多用户行为和观察,在网络年代的今日,运用好途径技能和数据,是内容出产者能出产出更好内容的重要辅佐和辅佐,而将这些数据和技能才华反哺给内容工业,也是优酷途径的剧烈自愿和责任。只需咱们两端都根据“具象的用户”来议论协作,两端对用户的了解越深越具象,咱们越有可能发生好的协作,发生深的协作,也越有可能有内容的立异。

酷爱艺术 也信任技能

从前内容工业从出产到分发各个环节底子靠人的判别,好莱坞办法在制造流程的工业化和危险操控上堆集了许多有价值的阅历,工业化自身是一个非常好的体系,我国的文娱工业现在离工业化还有不少间隔,但由于我国互联网打开,数据和技能才华打开,让我国文娱工业直接进入数字工业化成为可能。

像阿里巴巴这样的经济体,由于跨事务品种多,用户量大,堆集了海量的商品消费数据、内容消费数据等,并且数据之间完成了互通和相融,辅以剖析模型和人工智能,未来能够在内容的每个环节都发挥价值和效果。

比如咱们最近开发的鱼脑体系,在项目风控、出产方向、出产资料配备及内容分发上都能开始供给参看信息和数据,在逐步地行进整体途径效能。

数据和技能当然无法代替艺术的构思和发明,但技能驱动的数字工业化,必定能够帮助内容工业操控本钱和危险,金冠娱乐场行进优质内容的发生概率,咱们也期望运用咱们的技能才华来驱动文娱作业的数字工业化。接下来咱们团队会和咱们有更多的同享。

和途径一同长时间运营内容

上一年秋集咱们也说到“从产购到共生”,曾经电视台协作办法内容方和播出途径仅仅一次性版权生意,打开到视频途径年代,两端仍是带着生意的产购习气来议论协作,假定商业办法仅仅朴素的广告和会员买断办法,简略的产购生意联络没有问题。但随着头部内容的投入逐步增大,内容的价值无法仅仅靠广告和会员来充沛消化。

从美日的工业打开来看,内容的后衍生开发价值是文娱工业非常重要的价值构成,内容的工业化才华是作业健康打开有必要具有的才华,但在具有这个才华之前,首先是内容方和途径方一同运营内容的知道。

今日在IP的系列化开发、跨界衍生运营、内容与线下体会的结合、线上线下一体的偶像经济,咱们都看到后衍生环节的价值链雏形,但假定途径方总想一家通吃,内容方也只想在途径播出后,收割影响力,自己单作。两端不能从第一天就构成一同培育内容,长时间运营的知道,头部内容的后衍生开发只会理论存在,无法堆积才华,更不可能构成规模化的商业办法。

回归用户 回归价值

今日,当本钱和浮躁的潮水逐步退去,但对酷爱和信任文娱工业的从业人员来说,不论消费晋级仍是消费分级,用户的文娱需求不会退去,文娱的价值不会退去,无非是更加沉下心来回归好内容,回归发明,回归发明价值。

而对咱们途径来说,也更加清楚咱们的才华和责任,运用技能和数据的才华,金冠娱乐场让内容发明者了解用户,实践文娱作业的数字工业化和内容工业化,和咱们一同推动作业健康持续的打开。

咱们一同发明价值,毕竟也一同更长远地收成价值。

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